Case Study: Od Kursadžija, preko Wolt-a, pa sve do Mace Diskrecije – tajne popularnosti Marija Vreća

Kako da objasnim Marketing automatizaciju?

Niste jedini koji imaju problem sa ovime, i mene je davno iznenadio ovaj termin „automatizacija“. Marketing aj kao kontam, znam...

Here’s how we control you with marketing

When you read the title, did you ask yourself: "Why would some marketers reveal their secrets to me, so later...

Evo kako te kontrolišemo marketingom

Kad ste pročitali naslov, je l ste se zapitali: „Što bi tamo neki marketari meni otkrili svoje tajne, pa posle...

Tommy Shelby and Copywriting

It's time to remind myself again of one of my favorite characters of all time in cinematography, and that could...

Tommy Shelby i Copywriting?

Došlo je vreme da se ponovo podsetim jednog od meni omiljenijih likova svih vremena u kinematografiji, a to je niko...

Mario Vrećo je srpski jutjuber o čijem podvigu se prošle godine pričalo daleko izvan srpskih granica. Naime, zahvaljujući njemu, Kursadžije, srpski sitkom, nalaze se rame uz rame sa Igrom prestola na IMDb listi. Jasno je da Mario nije mogao sam, uz podršku jedino svojih (sada skoro) 10 zvezdica na IMDb-u, da srpski sitkom dovede do visina jedne od globalno najpopularnijih serija. Kako izgleda strategija mladog čoveka koji je uspeo da „prevari sistem“ i simpatičnom i nesvakidašnjom šalom ujedini čak oko 150.000 ljudi u tom trenutku da teže ka istom „cilju“?

Ko je Mario Vrećo?

Nismo sigurni. I to je ključ svega. O Mariju nisu dostupne nikakve lične informacije osim te da živi u Beogradu. Ostalo je enigma. Nema emisija gde gostuje – a složićemo se da su male verovatnoće da nije bio pozvan. Međutim, da li to šteti njegovom marketingu i onlajn nastupu?

Od 2018. godine Mario je prisutan na YouTube-u, a danas njegov kanal broji 164.000 pratilaca i 21.030.678 prikaza. Na Instagramu ima skoro 53.000 pratilaca i svega desetak objava.

Dakle – nema Facebook-a, nema ličnih informacija, nema emisija gde je on sam glavna tema razgovora… Brojke ne pokazuju da je na gubitku, već da je u prednosti u odnosu na mnoge koji imaju sve što on nema, a koji su na sceni i duže od njega.

Postavlja se pitanje: U čemu je onda njegova tajna? I ne, odgovor nije „kupovina pratilaca”.

Šta ga čini uspešnim?

Pridržavanje principa

Narod ga prepoznaje kao jutjubera i on očigledno želi to i da ostane. To vidimo kao razlog za odsustvo sa kanala i medija koje očigledno smatra bespotrebnim. Ako mu je ciljna grupa omladina – šta će na Facebook-u, zar ne?

Dosledan je u građenju svog brenda i doslednost dokazuje upravo, pretpostavljamo, odbijanjem paprenih sponzorstava i pojavljivanjem na reklamama za kladionice, parfeme, sportsku opremu… Ne puni Instagram feed proizvodima, skrećući pažnju pratilaca sa sadržaja koji kreira.

Da li je to usporilo njegov digitalni rast? Ne bismo rekli da jeste, budući da za nepune 4 godine na YouTube-u njegov kanal broji 164.000 pratilaca.

Nikad obrađivane teme – barem na srpskoj sceni

On se ne trudi da bude mejnstrim – na vrhu etra. On svojim „alternativnim“ i nekada revolucionarnim (opet se prisetimo Kursadžija) idejama srpskoj YouTube sceni donosi nikada viđen sadržaj. Taj sadržaj ni ne može biti mejnstrim – potpuno odskače od onog na šta smo navikli – nema vlogova kao takvih, gejminga, „Q&A“ videa baziranih na ličnim pitanjima…

Da li je često naići na nekoga ko bez ikakvog suzdržavanja komentariše degutantno ponašanje kontroverznih javnih ličnosti, prenosi sirove utiske rada kao dostavljač hrane, koristi FBI pregovaračke taktike na pijaci…?

Možda i previše alternativan sadržaj za srpsku scenu, zar ne? Ali, pronašao je put za ne tako dug vremenski period do čak 162.000 ljudi.

Spontanost i nenametljivost

U prilogu Novosadske novinarske škole o prikrivenom oglašavanju, medijskom uticaju jutjubera, kao i o pozitivnim i negativnim primerima različitih Jutjub narativa, snimljenom u avgustu 2020. u okviru projekta Mediji za građane – građani za medije, Mario je izjavio:

Kada se detetu u sadržaj integriše reklama, ono ne može da razgraniči da li je nešto reklama ili proizvod.

Upravo iz te svesti o kojoj govori proističe najjednostavnija najava za video u vidu opisa fotografije na Instagramu:

„Razmišljam o Bahamima koje mi je platio Dan Bilzerian.
Idi gledaj klip na Youtube”

Vrlo jednostavno i koncizno – odmah „pravo u metu”. Ipak, krajnje simpatično, sa direktnim obraćanjem svojoj ciljnoj grupi. Bez blještećih vizuala, izbečene face preko celog ekrana i čuvenog: „NEĆETE VEROVATI!“. Kao da govori između redova: Mom sadržaju ne treba napumpavanje – dovoljno je dobar i intrigantan sam po sebi. Publika oseća njegovu doslednost i sigurnost u svoj rad, a sve to kao da je obloženo mašnicom zvanom „spontanost“.

Takođe, Mario ima svoj merch – majice s ananasom – ali one su trenutno rasprodate, iako „ne iskaču iz frižidera“ na njegovom Instagramu i YouTube kanalu. On svoj merch gotovo neprimetno „provuče“ kroz svoje klipove, često i bez onog: Naručite tu i tu. Dakle, opet spontanost i nenametljivost, potkovana umećem marketinških veština i trikova.

Principijalan, originalan, spontan i nenametljiv… Alternativan za aktuelnu scenu, a opet uspešan i prema statistici, i prema uticaju na svoju publiku. Sigurni smo da mu je ekipa Kursadžija zahvalna.

Da li je Mario saglasan sa našom analizom, ili se „brani“ ćutanjem? Odgovor još uvek čekamo…